Mikä on Instagram-vaikuttajien vaikutus Fashion Weekillä?

[Alun perin julkaistu Dash Hudson -blogissa.]

Se on ollut uhkaava kysymys vuosien ajan, ja meillä on vihdoin joitain vastauksia - mikä on Instagram-vaikuttajien todellinen vaikutus muotiviikolla? Ota selvää alla.

Teollisuuden edustajat ovat seuranneet vaikuttajia (tai bloggaajia, kuten heille aiemmin viitattiin), jotka ovat käyneet muotinäytöksissä teltassa käymisen jälkeen. Se, mikä oli kerran sisäpiiriläisten vakava kauppatapa, demokratisoitui Internetin ja vaikutusmahdollisuuksien täydellisen sosiaalisen median harrastajien kanssa - sanotun alan ihmisten raivoihin.

Kuka voisi unohtaa väkivaltaisen kritiikin, jonka silloin 13-vuotias Tavi Gevinson kohtasi Dior Couture -näyttelyssä tavallisen normaalia suuremman hatunsa takana. Se oli bloggaajien julkinen rynnäkkö, joiden piti vielä vakuuttaa uskottavuutensa ja löytää paikkansa muotipiirien keskuudessa. Vaikuttajien häpeä jatkui viime aikoihin saakka vähemmän ystävällisellä Vogue-artikkelissa, joka heitti kaikenlaista varjoa OOTD-valmistajien valmistajille.

Tie on ollut ja on edelleen epävarma niille, jotka valitsevat vaikuttamisen uraksi. Lämmittäjät vihaavat aina. Mutta etuisuudet näyttävät ylittävän satunnaiset takaiskuvirheet, jotka himmenevät vuosi vuodelta, kun ammatista tulee yhä yleisempiä. Itse asiassa suurin osa heistä on ansainnut kunnioituksen alan sisällä, etenkin brändeiltä, ​​jotka ovat tunnustaneet voimansa.

Kun muotikuukausi pyörii kahden vuoden välein, teollisuuden kansalta - etenkin veteraaneilta - voi tuntua aineetonta vihamielisyyttä kohti näyttelyiden ulkopuolella valokuvattua sarjaa. Mutta vuorovedet ovat kääntymässä, koska nykypäivän toimittajat ovat usein itse Instagram-vaikuttajia. Kaikki hierovat kyynärpäitä, ja edellinen sukupolvi on nyt usein ristiriidassa.

Kun tarkastellaan sosiaalisen teollisuuden nykytilaa ja sen ekosysteemiä, on mahdotonta kieltää vaikuttajien roolia. Jotkut olemme vaikuttaneet joihinkin kohtaan, jonka olemme kohdanneet 'Gramissa', todennäköisesti yksi tämän tarinan keskipisteessä olevista ihmisistä.

Vaikka brändit hyödyntävät influenssarin vaikutusvaltaa ympäri vuoden, niiden osallistuminen aikaisempaan kauppatapahtumaan aiheuttaa yksinkertaisen kysymyksen: miksi ne ilmeisesti ovat ottaneet sen yli? He ovat keskimäärin teollisuuden ja tavallisten ihmisten välinen mies, ja yleisön käsitys muotikuusta on heidän armoillaan. Ja joillekin, joiden työpaikat riippuvat muotikalenterista, bloggaajat ovat show-poneja, jotka tekevät tämän huvin vuoksi itsensä mainostamiseksi. Näin voi olla joskus.

Mutta ammattimaisille tyyliin vaikuttajille se on tiukkaa työtä. Jos se näyttää hauskalta ja peliltä, ​​se johtuu siitä, että he ovat erittäin hyviä työssään - yleisö ei näe kulissien takana tapahtuvaa jauhaa. Vaikka tämä ei vieläkään vastaa pääkysymykseemme: onko heille tarkoituksenmukaista osallistua muotinäytöksiin? Onko heidän läsnäolollaan tärkeä vaikutus?

Ennen kuin ryhdymme tilastoihin todisteita varten, voimme spekuloida, että tietyn tason saavuttaneet makuvalmistajat pelaavat valtavaa roolia uudessa muotijärjestyksessä. Jos suunnittelijat esittelevät näyttelyitä ostajille myydäkseen linjansa kaupoissa ja toimittajat sisällyttämään ne toimituksellisiin tarinoihin, yksi tyylibloggari täyttää molemmat myynti- ja mainosroolit ilman keskimmäistä miestä. Ja melko paljon reaaliajassa tuolloin.

Kääntöpuolella olemme kaikki kuulleet sosiaalisen yleisön valittavan kiinnostamattoman show-sisällön tulvasta muotikuukauden aikana, etenkin Storiesissa. Haluatko bloggaajien seuraajien nähdä useita versioita samasta kiitotien finaalin rumpulinjasta? Näkyvätkö brändit, joita he tuona aikana edistävät, uptick? Kukaan ei ole koskaan oikein tehnyt matematiikkaa. Tähän asti.

Jotta tiedämme tosiasiallisesti, onko muotiviikolla käyvillä bloggaajilla mitään järkeä, analysoimme viiden tytön tiliä, joilla on merkittäviä sosiaalisia todisteita ja erilaisia ​​näkökulmia: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle ja @alwaysjudging.

Verrattiin heidän tammikuun Instagram-esitystään heidän New Yorkin muotiviikon tilastoihin helmikuussa, samoin kuin otosta kolmesta tuotemerkistä, jotka merkittiin näyttelyiden aikana nähdäksemme, kuinka se kaikki toteutui.

Tässä on mitä löysimme.

Vaikuttajat

1. @palvelin

Bloggaaja Danielle Bernstein on käynyt NYFW: ssä muutaman vuoden ajan vieden seuraajansa kulissien takana, kiitotiellä ja henkilökohtaisella kävelykadullaan kaduilla.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier kokenut nopean nousun, kun hänen tilinsä on kasvanut miljoonaksi seuraajaksi muutamassa lyhyessä vuodessa. Vaikka hän alkuperäinen asettui tyylinsä helpommin saavutettavuuteen, huippuluokan suunnittelijapukut ovat ottaneet hänen vaatekaapinsa, ja hänestä on tullut säännöllinen NYFW: ssä. Onko hänen yleisö siihen?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Tezan kasvu viime vuonna on ollut stratosfääri. Hän on parhaillaan pelin huipulla ja erottaa itsensä ikäisensä ikäisistä luovilla, toimituksellisilla kuvilla. Hänestä on tulossa NYFW-niitti, mutta katsotaanpa pitävätkö hänen seuraajansa sitä osaa hänen liiketoiminnastaan.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Uusi-seelantilainen tyyltitähti Jessie Bush on OG: n maailmanlaajuinen suihkussetteri, joka ei koskaan menetä muotiviikon hetkeä, riippumatta kaupungista. Hän on dokumentoinut näyttelyihin osallistumistaan ​​jo vuosia, mutta on aika selvittää, onko hänen seuraajiensa todella sitä mieltä.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ aina tuomitseminen

Courtney Trop on kapealla tavalla toimiva muotibloggaaja, jolla on avantgardistinen tyylitaju. Hänen yleisönsä on todennäköisesti paremmin kiitotien ja keräilysisällön kuin muut perinteiset bloggaajat ... Mutta ovatko ne oikeasti?

1, 2, 31, 2, 3

Mitä numerot sanovat?

Vedämiemme kihlastatietojen mukaan se näyttää laskevan tai pysyvän suunnilleen samana muotiviikolla. Danwelle Bernstein / @weworewhat on ainoa näytteessämme, joka ei nähnyt laskua, mutta jopa kokenut lievän nousun.

Syyt siihen ovat todennäköisesti, että hänen korkeaoktaaninen katutyylisisältö on näkyvämpi NYFW-ajanjaksolla, ja nuo tyylikeskeiset otokset resonoivat hänen seuraajiensa kanssa.

Itse asiassa on mielenkiintoista nähdä, että vaikka analysoituimme Instagram-vaikuttajien tarinoita tulvataan muotinäytösvideoilla (paremmiksi tai huonommiksi, riippuen siitä, ketä pyydät), sisältö ei oikeastaan ​​koskaan tee sitä pysyviksi syötteiksi, lukuun ottamatta muutamaa viestiä @alwaysjudging ja @brittanyxavier. Ja vielä mielenkiintoisempaa huomata, että nuo viestit eivät todellakaan pärjää niin hyvin - ne ovat viikon alhaisimman suorituskyvyn sisältöä.

Ei ole yllättävää, että jokaisen tytön NYFW: n parhaiten suorittavat viestit ovat kuvia heistä, lähinnä läheisestä näkökulmasta ja sisältävät usein väripapin. Yleisö haluaa vain nähdä, mitä heidän suosikki tyttöjensä pukeutuvat.

Vaikka on huomattava, että sitoutumisen ollessa alhainen, tavoittavuus on ylöspäin - mitä olemme oppineet, korreloi suoraan lähetystaajuuden kanssa. Suurin osa lisää sisällöntuotantoa esitysjakson aikana, koska tuotettuja on enemmän, mikä maksimoi näyttökerrat kokonaisuudessaan huolimatta siitä, että ne vähenevät yksittäistä viestiä kohden. On turvallista olettaa, että sitoutuminen on alhaisempaa suuremman lähetysmäärän vuoksi.

Kasvu näyttää kuitenkin hidastuvan myös suurimmalta osaltaan NYFW-ajanjakson aikana. Kumpikin yleisö ei todennäköisesti seuraa blogareita tänä aikana, tai heitä seurataan enemmän. On vaikea sanoa varmasti, mutta voi teoretisoida, että sisältö ei resonoi niin paljon - ja siihen sisältyy myös Stories-julkaisut.

Emme voi puhua Instagram Stories -tilastoille, missä näiden tyttöjen todellinen muotinäytös sisältö elää, mutta voimme spekuloida, että yleisöt eivät todellakaan välitä muotiviikon valokuvista ja videoista yhtä paljon kuin tavallisista hinnoista. Mitä he haluavat nähdä suosikki Insta-tyylitähteiltään, ovat hienoja kuvia heidän asusteistaan. Fantastisia uutisia tuotemerkeille.

Tuotemerkit

Otimme näytteen kolmesta tuotemerkistä, jotka oli merkitty useita kertoja viiden vaikuttajan korkean suorituskyvyn NYFW-sisältöön nähdäksesi, millaisia ​​vaikutuksia heillä voi olla tai ei ole.

1. @boyyboutique

BOYY on uusi huippuluokan jälleenmyyjä, joka näyttää tehneen tehtäväkseen huomata muotikuukauden aikana. Suuri joukko Instagram-vaikuttajaa oli päällään joitain myymälän himoimista palasista paradellen katukuvaajien edessä. Toimiko se?

NYFW: n aikana @boyyboutique-tili lisäsi yli 1,9 kt uusia seuraajia kaiken influenssarialtistuksen ansiosta. Vertailun vuoksi heidän päivittäinen keskiarvo on 117 uutta seuraajaa.

@boyyboutique keräsi suuren erän käyttäjien luomaa sisältöä NYFW: n kautta, mikä auttoi heitä tavoittamaan yli 3,4 miljoonaa yksilöllistä käyttäjää orgaanisesti.

2. @toryburch

Tory Burch on vakiintunut tuotemerkki, jonka muotinäyttely houkuttelee vaikutusvaltaisia ​​joukkoja joka vuodenaika. Suunnittelija antaa pisteen maksimoida tämä hype-mahdollisuus pukeuttamalla nämä tytöt päästä varpaisiin. Onko se kaikki sen arvoista?

NYTW: n aikana @toryburch-tili lisäsi yli 10,4 000 uutta seuraajaa, selvästikin brändin esineitä käyttävien vaikutuspiirien antamien hypeiden ansiosta, etenkin 10. helmikuuta pidetyn näyttelyn ympärille, jossa tili lisäsi yli 3 000 uutta seuraajaa. Vertailun vuoksi heidän päivittäinen keskiarvo on 883 uutta seuraajaa.

@Toryburchin orgaaninen tavoite oli poistumassa näyttelyn kartalta, kiitos suurelta osin läsnä olleiden ja brändiin pukeutuneiden vaikutusvalloittajien lukumäärälle lähettääkseen ulkomuodon kanavilleen. He auttoivat sitä tavoittamaan yli 30 miljoonaa käyttäjää 2 päivässä.

3. @zimmermann

Zimmermann on haluttu lippu NYFW: llä ja siitä on tullut valtava Instagram-influenssar-suosikki vuosien varrella. Australian vienti on siirtynyt huippuluokan uimapukuyhtiöstä kokonaisten, valmiiden vaatteiden tuotantoon, ja ymmärtää selvästi, miten saada aikaan sosiaalista vaikutusvaltaa. Kääntyykö kaikki influenssarifanfaarit numeroiksi Instagramissa?

@Zimmermann-tili lisäsi yli 20,7 kt uusia seuraajia viikon aikana, ja siinä oli suuri piikki 11. helmikuuta pidetyn näyttelyn ympärillä - lähes 6 000 uutta yhdessä päivässä. Vertailun vuoksi heidän päivittäinen keskiarvo on 874 uutta seuraajaa.

@Zimmermann-orgaaninen tavoite murskasi sen 10. helmikuuta järjestetyn näyttelynsa ansiosta, kiitos suurelta osin kaikille brändiin pukeutuneille vaikuttajille ja merkitsemään sen sisältöön. He auttoivat tiliä tavoittamaan yli 17,4 miljoonaa käyttäjää yhdessä päivässä.

Mitä numerot sanovat?

Näiden merkkien tilastotietojen käyminen tekee selväksi, että vaikuttajien osallistuminen näyttelyihin ja / tai pukeutuminen heille tapahtumia varten vaikuttaa valtavasti heidän hypeensä ja myöhemmin niiden merkitykseen. Ilman kaikkea tätä altistumista ja näitä tunnisteita seuraajien kasvu ja orgaaninen kattavuus eivät olisi lähes yhtä merkittäviä, eikä brändi olisi hyped.

Pienemmästä, hämärämmästä merkinnästä, kuten @boyyboutique, joka ei laittaa muotinäytöksiä, mahdollisuus pukeutua Instagram-vaikuttajiin suurilla, tarkastetuilla hetkillä, kuten NYFW, voi tehdä valtavan vaikutuksen, jos vain tietoisuuden ja tasapuolisuuden vuoksi. Tämä strategia voi antaa välittömän uskottavuuden ja hienon tekijän kasvavalle liiketoiminnalle.

Sidosryhmien sitoutuminen saattaa olla heikentynyt, mutta tavoittavuus on noussut lisääntyneen lähetystaajuuden takia, ja se yksin tekee siitä brändien hyvän sijoituksen. Kun nämä tiedot on tarkistettu, ei ole epäilystäkään siitä, pitäisikö Instagram-vaikuttajien käydä muotiviikolla vai ei. Elämme aikoina, jolloin kaikki käy ilmi sosiaalisesta ja heidän läsnäolonsa tekee selvän muutoksen.

Otsikkokuva: @sandrasemburg

Haluatko tulla DH fam -jäseneksi? Napsauta alla olevaa painiketta saadaksesi esittely!