Kuinka Instagram Meme -sivut markkinoivat huumeita, huijauksia ja muuta lapsille

Meemarkkinoinnin vaarat

Kuva Paul Hanaoka on Unsplash

Meme-tili / sivu: tili sosiaalisessa mediassa, joka julkaisee Internet-meemit. He lähettävät useita kertoja päivässä yleisölle, joka vaihtelee muutamasta sadasta seuraajasta kymmeniin miljooniin.

Liittovaltion kauppakomissio lähetti huhtikuussa 2017 sarjan kirjeitä Instagram-vaikuttajalle muistuttaen heitä siitä, että heidän on luotava kaikki "aineelliset yhteydet" (raha, ilmainen tuote jne.) Mainostajaan erittäin selvästi.¹ Viime vuosien aikana , meem-sivut ovat nousseet suosion nousuun, ja siten niiden vaikutus- ja mainospotentiaaliin. Viimeisen vuoden aikana olen huomannut kasvavan suuntauksen näissä suosituissa meme-tilissä, jotka lähettävät sponsoroitua sisältöä, ilman minkäänlaista viittausta aineellisen yhteyden olemassaoloon.

Sen lisäksi, että nämä viestit ovat harhaanjohtavaa mainontaa ja rikkovat FTC: n ohjeita, ne tuovat esiin entistä suuremman moraalisen ja eettisen kysymyksen. Jokainen ystävästäni ja ikäisensä ja lukemattomat muut nuoret seuraavat kymmeniä näitä tilejä, ja monille tilit muodostavat suuren osan heidän median kulutuksestaan. Yritykset yrittävät Instagram-meemisivujen kautta manipuloida nuorta ja vaikuttavaa yleisöä.

Mainostetut tuotteet kattavat laajan valikoiman vaarattomista haitallisiin tai riippuvuutta aiheuttaviin tuotteisiin. Olen kerännyt seuraavat esimerkit viime kuukausien aikana useista Instagram-tileistä, joiden seuraajien lukumäärä on 100 000–4 miljoonaa, joista monien biossa on viestejä, jotka pyytävät mainostajia.

“Freemium” -sovellukset

Molemmat kuvat ovat sponsorointeja sovelluksesta nimeltä Aura. Lähin asia meemitilien ja Aura Health Inc: n välisen olennaisen suhteen paljastamiselle on hashtag “#auraapp”. Sovellus, vaikka se näyttää ilmaiselta App Storesta, maksaa 60 dollaria vuodessa ja käyttää harhaanjohtavaa taktiikkaa saadaksesi sinut maksamaan. Yksi App Store -tarkastaja sanoi:

Tämä sovellus käynnistää kaikki hienosti ja kertoo sinulle, mistä tämä on, mihin kiinnostuksesi ovat ja kuinka se voi auttaa, sitten kehottaa sinua kirjautumaan millä tahansa mieluummalla menetelmällä. Se antaa sinun asettaa aikataulun, jolloin haluat myös istuntojen, ilmoituksilla päällä. Väittämällä, että se auttaa ”360%” paremmin ihmisissä, jotka jättävät sen. Sen jälkeen kysytään miltä sinusta tuntuu. "Okei" -vaihtoehto on ainoa käytettävissä oleva ilmainen vaihtoehto, joka näyttää kaikki muut tunteet varjostetulla lukkosymbolilla. Napauttamalla sitä sovellus pyytää jälleen kerran korttitietojasi veloittamaan 60 dollaria vuodessa 7 päivän kokeilun jälkeen. Ensimmäinen asia, jonka teet lataamalla ja käynnistäessäsi sovelluksen, on juuri se, ja kun päätät sivuuttaa sen, se yrittää silti saada sinut asettumaan asumaan, toivoen, että annat tässä ajassa sen tarttumistemppuja. Hukkasin 10 minuuttia. En koskaan sijoita takaisin johonkin, mikä oli aluksi huijausta. Vaikka palvelu olisi hyvää, en osta sitä nyt yleisesti varjoavan taktiikan takia. En maksa koskaan sovellustilauksista, mutta ihmisille, jotka tekevät, älä anna näille käärmeille senttiä heidän petollisista ponnisteluistaan. Luokitus on selvästi myös täydellisen 5 tähden luokituksen mukainen, mutta parhaiten arvioidulla arvosteluilla on nyt myös 1 tähti, jolla on samanlaisia ​​valituksia. Vain toinen huijausyritys.²

Onneksi tämä arvioija huomaa, että Aura Health Inc. käyttää ”relatable” -meeman muotoa. Suhteellista tunnetta oleskelusta liian myöhään kouluyönä käytetään saamaan nuoret, vakuuttavat ja naiivit opiskelijat lataamaan sovelluksensa ja huijaamaan heitä sitten maksamaan siitä. Jokin huijaaminen ostamaan sovelluksen sisäinen hankinta on 100% huijaus, ja sovellusta mainostavat tilit tukevat tätä käyttäytymistä.

Painonpudotuslisät

Nämä viestit merkitsevät “ravintotieteilijän” ja “Stanfordin päällikön opiskelijan” tilin, jonka linkki heidän bio-ohjelmassa menee verkkosivuille, jotka myyvät laihtumislisää. Linkki välittää sinut yhdeksi painonpudotuslisätuotteita käsitteleväksi artikkelikokonaisuudeksi, jotka kaikki ovat samanlaisia, mutta tuotteen nimen ollessa muuttunut. He jopa väittävät olleensa mukana Stanfordin rahoittamassa tutkimuksessa. ⁴ Nämä tuotteet ovat potentiaalisesti vaarallisia ja niitä markkinoidaan epävarmoille, kehittämällä aivoja syyttämällä heitä vartaloistaan ​​ja syöttämällä tuolle epävarmuudelle (“se ​​todella näyttää 🥵”). Tämä on groteski esimerkki yrityksistä, jotka väärinkäyttävät herkkää yleisöä, ja meemisivut auttavat mielellään parin dollarin tekemisessä.

Huomaa: Sivun alareunassa on vastuuvapauslauseke, jossa mainitaan, että tämä ei ole artikkeli, vaan mainos ja että tarina on väärä; se on kuitenkin pienessä tekstissä ohi hyvin pitkän väärennetyn kommenttiosion, ja voisin lyödä vetoa, että melkein kaikki, jotka tekevät sen artikkelin osan läpi ajatellen, että se on totta, eivät huomaa tätä. Vielä tärkeämpää on, että Instagram-tilissä ei mainita, että sitä sponsoroidaan missä tahansa.

Juul-tarvikkeet

Saavuttaakseen nuoren ja uskollisen yleisön e-savukeyritykset työskentelevät meem-sivujen kanssa. Suurin osa näiden tilien kautta mainostetuista tuotteista on tarkoitettu suosituimmalle e-savukkeelle Juulille.⁵ Juul on viime aikoina esitelty uutisissa alaikäisille (onnistuneesti) markkinoimisesta sosiaalisessa mediassa, ⁶ ja näyttää siltä, ​​että muut yritykset seuraavat esimerkkiä . Memesivut markkinoivat uskomattoman riippuvuutta aiheuttavaa ja mahdollisesti vaarallista tuotetta alaikäisillä täynnä olevalle yleisölle (Eon-palkoilla on jopa enemmän nikotiinia kuin Juul-palkoilla). Missään näiden mainosten viesteissä ei mainita, että nikotiini on riippuvuutta aiheuttava kemikaali tai että se olisi mainos.

Sijoitusmahdollisuudet

Nämä viestit julistavat tilin henkilöstä, joka opettaa sinulle ansaitsemaan paljon rahaa. Tämä näyttää paljon kuin rikastu nopeasti, ja kuuluu moniin sijoitushuijauksen varoitusmerkkeihin. Se "tekee [samankaltaisista] väitteistä" riskitöntä sijoitusta "," olla miljonääri kolmessa vuodessa "tai" rikastu nopeasti ", jota Australian hallituksen Scam Watch pitää vaarallisena sijoitusohjelmana. , “Molly Ramm” -sivun Instagram-sivu kuvaa ylellistä elämäntapaa, jossa on luksushotelleja, Lamborghinisia ja suunnittelijan vaatteita.⁸ FINRA suosittelee, että ”pettäjät toivovat, että jos he näyttävät onnistuneilta, et vaivaudu tarkistamaan heidän valtakirjansa.” ⁹ FINRA-haun avulla Työkalun avulla huomasin, että kuten ennustin, Molly Ramm ei ole millään tavoin todellinen taloudellinen neuvonantaja.¹⁰ Täällä meemisivut markkinoivat nuorisolle suunnattuja taloudellisia huijauksia.

Päivitys: Tämä erityinen huijaus on nyt suljettu - katso päivitys sivun alaosasta.

Lisää esimerkkejä

Ne ovat silti vain pieni osa näillä tilillä näkemistäni mainoksista. Kuten muutkin esimerkit, he myyvät tuotteitaan manipuloivilla tekniikoilla, mukaan lukien leikkiminen teini-ikäisen epävarmuuden parissa.

Pyydä mainostajia

Nämä tilit ovat raivoisat yhä useammille mainoksille, joista he voivat hyötyä. Seuraavat kuvat esittävät muutamia esimerkkejä niistä, jotka hakevat julkisesti palveluitaan mainostajille. Näiden kuvien lisäksi melkein kaikilla esillä olevilla tileillä on jotain bio-versiossa mallia "liiketoiminnan dm".

Esimerkki tilin analytiikasta on erityisen häiritsevä minulle. Tällä tilillä on noin 300 000 seuraajaa, ja tavoittaa 5,4 miljoonaa yksilöllistä käyttäjää, jotka ovat katsoneet viestejään 21,3 miljoonaa kertaa yhdessä viikossa. Tämä tili oli yksi pienimmistä tässä artikkelissa mainituista; monilla on miljoonia seuraajia.

On helppo nähdä, miksi mainostajien kaltaiset mainostajat pitävät niin paljon. Alle 50 dollarilla he voivat tavoittaa kymmeniä miljoonia vaikuttavia katsojia. Jos he ostaisivat perinteisiä Instagram-mainoksia, saman 21,3 miljoonan näyttökerran kustannukset voisivat maksaa yli 106 000 dollaria.¹¹ Jopa kymmenien miljoonien seuraajien tilien korkeammalla puolella nämä viestit maksavat usein enintään tuhat dollaria.¹²

Halusin varmistaa, että nämä olivat todellisia hintoja, joten otin itse yhteyttä muutamiin tileihin ja kysyin, kuinka paljon maksaa sovelluksen mainostaminen. Ensimmäisellä alla kuvassa olevalla tilillä on 230 000 seuraajaa, mikä on samanlainen kuin tilillä, jolla on 21,3 miljoonaa näyttökertaa. Toisella on 400 000 seuraajaa. Jälleen on nähtävissä, että melkein tyhjään pääsee satoja tuhansia.

Seuraavat vaiheet

Nämä tilit ovat toimineet ilman valvontaa tai maltillisuutta vuosien ajan. Sen täytyy loppua. Instagram on asetettava selkeät ohjeet sponsoroiduille viesteille, ilmoittamalla käyttäjille, etteivät he saa lähettää mainoksia tekemättä selvää päivästä, jona heille maksetaan. Kaikki nämä tilit ovat riittävän suuria, jotta heillä on pääsy Instagramin "Branded Content Tool" -palveluun ja että heidän on käytettävä sitä. Vielä tärkeämpää on, että Instagram on pantava täytäntöön ohjeet, joilla on vahvat seuraukset niille, jotka eivät noudata niitä. Samassa blogiviestissä, jossa he julkistivat merkkituotteet -työkalun, he sanoivat, että ”he alkavat myös panna täytäntöön merkkituotteita, joita ei ole oikein merkitty.” ¹³ Tätä ei selvästikään ole tapahtunut.

En ehdota, että Instagram-sponsoroidun sisällön pitäisi loppua. Myönnän, että näistä tileistä on tullut työpaikkoja joillekin ihmisille ja että ne ovat tärkeitä tulonlähteitä heille. Kaikilla meemisivuilla ei ole sponsoroitua sisältöä eikä kaikilla sellaisilla, jotka mainostavat vaarallisia asioita. Uskon kuitenkin vilpittömästi, että monille minun ikäisilleni on myyty riippuvuuksia ja uppoutunut huijauksiin näistä viroista, ja monet puolueet ovat syyllisiä. Alaikäisiä vahingoitetaan emotionaalisesti, taloudellisesti ja lääketieteellisesti joka päivä. Epäeettinen yritys maksaa memesivuille, jotka eivät tee asianmukaista huolellisuuttaan, samalla kun Instagram on mukana. Viestit on merkittävä sponsoroiduiksi, ja epäeettisiä tuotteita tai palveluita mainostavia postia ei tulisi edes olemassa. Nuoren, haavoittuvan ja vaikuttavan yleisön suojelemiseksi Instagramin ja sen meemitilien on tehtävä todellisia muutoksia.

päivitykset

  1. Äskettäin Yhdistyneen kuningaskunnan Financial Conduct Authority antoi varoituksen, joka liittyi Instagram-pohjaisiin taloudellisiin huijauksiin, ja Bloomberg julkaisi artikkelin, joka keskittyi tarinaani esiintyvään huijariin Molly Rammiin. Tarinaani esitti myös The Financial Telegram, salausvaluutta-uutis-verkkosivusto. Heidän artikkelinsa löytyvät täältä.

alaviitteet

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ tai https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ tai https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskoliinia /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion